国家开放大学《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  只要造型独特,不必明确消费者的购买诱因,也能达到消费目的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  只要产品好,市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演着无关紧要的角色.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  找出产品滞销的原因所在,就要了解市场信息,了解消费者.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  市场调查就是一切.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  消费者的购买行为主要是来自内需,但内需有时是需要刺激的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告效果调查指的是事后测定.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中,市场调研无关紧要.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告目标策划的重点在于选择恰当的策略.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  定位是为了使产品获得更大的安全感.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策略要服从市场营销策略,这是一个个别性原则.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  主题在广告中的含义:广告运动(活动)的主题和广告作品的主题.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告表现的目的,就是为广告信息寻找最有说服力表达方式.
选项：
  对
  错


题目类型：
  多选题
题目：
  1.作为整合传播策划的广告策划,其特性具体体现在
选项：
  内容的广泛性
  策略的整体性
  运作的复杂性
  程序的不定性


题目类型：
  多选题
题目：
  2.目标市场企业根据
选项：
  自身条件
  市场范围
  产品质量
  外界因素


题目类型：
  单选题
题目：
  3.企业营销过程的决策依赖
选项：
  内强素质
  外树形象
  包装产品
  市场调查


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告目标的特征
选项：
  整体性
  长期性
  方向性
  标准性


题目类型：
  多选题
题目：
  5.广告目标可分为
选项：
  行动目标
  信息目标
  策划目标
  传播目标


题目类型：
  多选题
题目：
  6.给定位的目的
选项：
  使产品获得更大优势
  展现产品的独特性
  确定产品在消费者心中的位置
  明确产品是什么、给谁用


题目类型：
  多选题
题目：
  7.按产品的个性特征要素,广告定位策略的划分
选项：
  价格定位广告策略
  造型定位广告策略
  品质定位广告策略
  市场营销广告策略


题目类型：
  单选题
题目：
  8.在没有明确主题的广告运动(活动)中的广告作品
选项：
  没有主题
  有一个主题
  主题杂乱无章
  多个主题


题目类型：
  多选题
题目：
  9.商标的内涵
选项：
  商品的品质
  服务信誉
  企业信誉
  声望


题目类型：
  多选题
题目：
  10.广告媒介策划的主要目的
选项：
  掌握时机
  合理调配
  生动感人
  抓住消费者


题目类型：
  单选题
题目：
  简述民族品牌发展中面临的主要问题. 下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是:
选项：
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心虽然明确;企业在广告投入方面也少有盲目性.但我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.虽然品牌保护意识强,但企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性.我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性.我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统,远不及对国外品牌的知名度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.


题目类型：
  问答题
题目：
  试以"广告表现的特性"理论分析下面的广告制作现象. 一位年轻化妆师面对镜头,揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段,并邀请央视一位女记者亲自演示. 经过短短一小时,经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上:用肤蜡和油彩画出带血流脓的痘痘,用眼影画上的点点雀斑,还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕.随后,化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段.> 这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上,他希望让更多人知道这是假象,让更多的人避免上当.
选项：
  

传播与策划专升本报名途径有哪些？

传播与策划专业学生可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

来源：奥鹏教育  2020-06-16 关键字： 传播与策划专升本

 
传播与策划专升本能升什么学校，有什么条件？

本专业培养德、智、体全面发展，广告专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划技能、写作能力和计算机应用技能，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告运作程序熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广...

来源：奥鹏教育  2020-06-16 关键字： 传播与策划专升本

 
传播与策划专升本有哪些学校？

传播与策划专业的就业前景非常的广泛，就业前景和其他专业相比已经很好了。传播与策划专业旨在培养具有良好的敬业精神和创新意识，具有现代销售管理等一系列管理知识和产品营销、策划、运作的技巧，能利用电子商务和...

来源：奥鹏教育  2020-06-15 关键字： 传播与策划专升本

 
传播与策划专升本考什么？难不难？

传播与策划主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能，主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播...

来源：奥鹏教育  2020-06-11 关键字： 传播与策划专升本传播与策划

 
传播与策划大专学历可以报名哪些专业

学历提升有传播策划专业可以报考吗？答案是有的。目前学历提升有中国传媒大学开设传播与策划专升本专业。　中国传媒大学传播与策划专业培养德、智、体全面发展，广告专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划...

国家开放大学《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]相关练习题：
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复函数在某点邻域内解析是在这个邻域内每一点都解析的（）

领导权变理论的提出者是（）。

动态网络型结构的优点包括（）。

细菌具有的细胞器是

嘌呤环中第4位和第5位碳原子来自下列哪种化合物

如果基态粒子（原子或分子）数大于激发态的粒子数，则绝对温度应该为负值，即能够出现负的绝对温度。

承担产品责任的赔偿范围，一般不包括精神损害赔偿。（ ）

通常经济一体化按以下哪一种进程来发展?（ ）

这种杀虫剂效果很好，屡试不爽。 This kind of insecticide has proved effective every time it is used．

1、简述西方国家代议制度的基本特征。

关于激励理论的研究中，提出目标设置理论的是哪位心理学家？()

变量s的定义为“char *s=”Hello world!”;”，要使变量p指向s所指向的同一个字符串，则应选取（ ）。

《房屋建筑学》2021年春学期在线作业（二）

红葡萄酒的标准斟倒量是酒杯容量的（）。

体积安定性检验不合格的水泥可以降级使用或作混凝土掺合料。

定期盘点是对各项商品在固定的时间内进行盘点，其中不包括（）

绩效管理是一种提高组织内员工绩效并开发团队、个体的潜能，使组织不断获得成功的管理思想和具有战略意义的，整合的 （ ）。

下列关于法律原则的表述哪一项是错误的（ ）

考虑一个股票远期合约，标的股票不支付红利。合约的期限是3个月，假设标的股票现在的价格是40元，连续复利的无风险年利率为5％。那么这份远期合约的合理交割价格应该约为（ ）。