![国家开放大学《广告策划》第十二章 学后自测（2022-2023春季）[答案]](/uploads/allimg/240110/96fb78e61584e29abb61416a1d4329a0.jpg)
题目类型：
填空题
题目：
1.在广告策划过程中,必须充分考虑广告活动和促销活动之间如何 1 的问题.
选项：
题目类型：
填空题
题目：
2.广告活动的目的是为了传播一项销售讯息,对消费者进行 1 ;促销活动是为了在特定时间内提供一个激励,对消费者进行诱导.
选项：
题目类型：
填空题
题目：
3.广告活动的目的通常要使消费者对品牌增加某些知觉上的价值,即"培养"品牌意识;而促销活动的目的则力图创造实际的 1 价值.
选项：
题目类型：
填空题
题目：
4.企业促销的基本手段有四种:即人员推销 1 、销售促进和公共关系.
选项：
题目类型：
填空题
题目：
5.促销活动策划的根本目的在于围绕 1 的目标,共同为实现企业目标服务.
选项：
题目类型：
填空题
题目：
6.促销活动和促销组合方式受到促销目标、 1 、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响,并演变出高招迭出的商战促销策略.
选项：
题目类型：
问答题
题目：
1.促销活动策划
选项：
题目类型：
问答题
题目：
1.简述广告活动与促销活动在含义上的差异
选项：
题目类型：
问答题
题目：
2.简述促销活动的策划
选项：
题目类型：
问答题
题目：
3.简述对价格促销的认识
选项：
题目类型：
问答题
题目：
4.简述对利用产品价格所开展的sp活动的理解
选项：
题目类型：
问答题
题目：
案例名称:"动感地带"对目标消费群心理特征剖析(节选自《从"动感地带"看个性化促销》) 案例出处:教材第十二章阅读材料 案例描述: "动感地带"对目标消费群心理特征剖析 分析的因素具体描述生活方式(顾客如何生活)体验者:喜欢娱乐、休闲和社交;追求变换的生活.社会阶层(顾客的社会坐标)现阶段以学生、年轻工薪层,3到5年后成为社会中层,是未来高端用户的孵化器,把握好此群顾客,可以使中国移动在未来的竞争中获得强大的优势.个性纬度(顾客的独特性)个性张扬、向往自由独立;追求时尚,对新鲜事物充满强烈的好奇感;思维活跃,敢于挑战;容易相互影响.自我处于寻找探索实际自我、注重别人眼中自我的阶段.社会风格(顾客的反映模式)表现型:自信和反映性都很高,喜欢用预感和直觉做判断、喜欢与人共处.追求自由,喜欢无拘无束,偏好冒险,但不单打独斗.寓意因素(反映顾客的心理)喜欢对星座、血型、属相进行研究来理解自我. 经过充分挖掘消费者的心理特征使移动更好的把握了与消费者的情感沟通的方向,将品牌注入与目标消费者一样的个性特征,使此品牌成为消费者身上的一个部分.根据消费者的个性特征,以及产品"形式多样、组合灵活、价格便宜、趣味十足"的特点,将品牌个性初步确定为"新奇、时尚、好玩、探索". 请思考:"动感地带"的个性化促销为什么能得以成功?
选项：
题目类型：
问答题
题目：
案例名称:《广告活动在促销中的作用》 案例出自:节选自《从"动感地带"看个性化促销》有改动 案例全文: 广告活动在促销中的作用 让消费者在视觉上感知品牌个性,进行了媒体轰炸式宣传. (1)形象代言人:台湾新锐歌星周杰伦被称为"新一代"的代言人,他以个性飞扬和青春叛逆深受年轻人的疯狂追捧.这个"第一眼看上去有点坏坏的小子",很e世代","单纯、简单、不修边幅","年纪轻轻又才华洋溢且我行我素"等等.关于周杰伦形象的种种描述与"动感地带"目标消费者极其相似. (2)在全国范同内进行的广告媒体轰炸.电视广告:完美生活飞贼篇;完美生活m—zone人(体现群体归属感):超值短信篇,qq聊友篇;铃声下载篇.平面广告标语:铃声、图片下载,只要我喜欢;铃声、图片下载,多到想不到;移动qq,走着玩:超值短信,多少条都吃的消(用薯条来比喻短信);玩转青年人自治区篇;超值短信,一发不能罢手;移动qq,走到哪里都能q;说了跟没说一样;亮出特权身份,就在动感地带;谁敢跟我玩花样.这些广告都显示了动感地带的新奇、好玩、独特的个性,并强调动感一族特有的优惠权和自我主张权,给年轻一族一种自我做主、时尚新奇的感觉. (3)"动感地带"特色网站,集娱乐、资讯、互动交流于一体,网站的色彩、声音、图片等鲜明、醒目突出了动感地带的个性.而且动感一族正好强人的网上一族,他们更愿意通过网络来追求新鲜、刺激和时尚的事物. 请思考:"动感地带"广告宣传的特点.
选项：
22秋《现代广告学》作业4题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A.知觉 感觉
B.编码 解码
C.内容 形式
D.广告主 消费者沟通
4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
A.主题 副标题
B.主题 引题
C.单句标题 引题
D.复合句标题 副标题
6.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.商品分析
B.消费者分析
C.商品特点和消费特点分析
D.企业形象与品牌形象分析
7.制定广告调查计划的第一步是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
8.在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A.中国
B.日本
C.韩国
D.美国
9.以下不属于广告文案要素的是( )。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
10.广告媒体是指( )。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志、
C.广播、电视
D.国际互连网
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
12.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
14.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
15.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
17.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
21.有效的调查问卷必须具备的重要特征是集中、简洁、明了
19.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
20.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
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下列事项中，可能引起资本公积总额变动的有（）。
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在Internet中用于文件传送服务的是（）。
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《药剂学Ⅰ》在线作业一-0002
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下列不属于辛弃疾词的艺术特色的是
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5、颁发证书：毕业证书（院校官网可查）+硕士学位证书（学位网可查）
