国家开放大学《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算策划就是一个经费问题.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告评估就包括对广告调查的评估.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告评估指的就是对广告后期效果的评估.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  创意广告着重树立企业"领导新潮流"的形象.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  致歉广告是一种谅解消费者的广告.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  研究企业形象广告创意,首先应研究市场、研究产品.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告文稿是企业形象广告制作的蓝本.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告构图要体现"功能为用,艺术为体".
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算只具有计划工具的功能.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算对于实现广告目的具有决定性意义.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告预算策划时,要根据产品本身的特点,不必考虑企业的承受能力.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益,以心理效益为主.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业外部形象是指企业外部的经营形象.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象广告策划"以创意为核心,以定位为前提".
选项：
  对
  错


题目类型：
  多选题
题目：
  1.广告预算具有的功能
选项：
  财力表现
  计划工具
  盈利预期
  控制工具


题目类型：
  单选题
题目：
  2.广告预算与企业的承受能力
选项：
  不相适应
  相适应
  通过筹措适应
  过一段时间可以适应


题目类型：
  多选题
题目：
  3.企业的广告
选项：
  在充满杂乱内容的电视台播出
  在同业杂志上刊发广告
  专业化报刊刊发广告
  在预算较少的媒体上发广告


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告评估的目的
选项：
  了解本次广告活动是否赚了钱
  赚了多少钱
  为什么能赚钱
  如何让广告更有效地赚更多的钱


题目类型：
  多选题
题目：
  5.评估广告策划活动效果的客观标准是
选项：
  经济效益
  社会效益
  功能效益
  心理效益


题目类型：
  多选题
题目：
  6.反馈评估中的目标管理法是
选项：
  策划时目标具体化
  策划时编制具体要求
  策划结束后的结果与原定目标对照
  策划结束后的结果与原有要求对照


题目类型：
  单选题
题目：
  7.企业内部形象的主要要素有
选项：
  企业员工的整体素质
  企业物质设备形象
  企业员工形象
  企业品牌商标形象


题目类型：
  多选题
题目：
  8.企业内部形象的主要要素有
选项：
  企业管理水平
  产品质量形象
  企业经营作风
  品牌商标形象


题目类型：
  多选题
题目：
  9.企业形象的本质性表现
选项：
  全体职工的信仰
  全体职工的精神
  全体职工的薪金水平
  全体职工的价值观


题目类型：
  单选题
题目：
  10.企业形象广告按其形象内容定位
选项：
  外部形象定位
  优势定位
  诉求定位
  产品形象定位


题目类型：
  单选题
题目：
  简述广告正文撰写的"法则"及"七步曲". 下面对广告正文撰写的"法则"及"七步曲"表述正确的一项是:
选项：
  ddpc法则.指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;aida法则.广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;简单叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动.
  aida法则.指广告写作,首先要引起注意,接着描写商品或劳务,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;ddpc法则.广告的开头必须惹人注目,然后要使公众产生兴趣;然后进行证明,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用推理(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议认真考虑.
  aida法则.指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;ddpc法则.广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动.


题目类型：
  问答题
题目：
  阅读下面的报道,从"广告策划时应注意文化制约"的角度谈谈你对此等广告的看法. 据《京华时报》2006年8月28日报道,8月22日,猫扑网出现名为"广告可以无耻到这样的地步"的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品"圣帝魅力坚"的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示.随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出. "老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?""对付这种女客户我是最有办法的了."随后,"老赵"向同伴出示一盒保健品,称"秘密全在这里了". 这是"圣帝魅力坚"广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处.该保健品被描述为"老总间馈赠佳品"、"出差男人必备",使用对象是"公司秘书"、"女客户". 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于"圣帝魅力坚"广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理.
选项：
  

20秋《现代公共关系学》在线作业1题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.企业识别系统CIS由以下子系统构成（ ）。

A.理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统

B.思维识别系统、行为识别系统、视觉识别系统

C.运动识别系统、行为识别系统、视觉识别系统

D.思维识别系统、运动识别系统、行为识别系统

 

2.关于杂志传播信息的优势，以下说法错误的是（ ）。

A.时效性长

B.针对性强

C.印刷精美，表现力强

D.纪实性强、有现场感

 

3.（ ）一般指组织自己制作的、针对本组织特定公众的传播媒介，它是针对组织与各种特定公众进行沟通的最为重要、最为有效的媒介之一。

A.组织刊物

B.组织自办媒介

C.组织网站

D.宣传海报

 

4.（ ）是全部组织理念的灵魂，主要昭示组织为什么而存在。

A.组织价值观

B.组织目标

C.组织使命

D.组织形象

 

5.电话调查的一个优点是（ ）。

A.速度快，范围广，费用低

B.调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答

C.可以深入探讨，加深印象

D.不使用问卷，不受给定问题的限制

 

6.企业文化是企业以其价值观念和经营管理哲学为核心的（ ）和行为规范的总和。

A.劳动方式

B.生产方式

C.激励方式

D.思维方式

 

7.在各种媒介中，（ ）是最为普遍、发展最为迅速的宣传工具。

A.视听手段

B.电影

C.电子媒介

D.印刷媒介

 

8.公共关系计划的三个层次中，（ ）表现为一种现实的运作，且具有目的性明确的特征。

A.公关战略计划

B.具体公关操作计划

C.专门公关活动计划

D.公关预算编制计划

 

9.公共关系广告是组织推销（ ）的一种特殊手段。

A.自身形象

B.商业形象

C.产品形象

D.人员形象

 

10.行为识别系统具体包括（ ）两部分。

A.对内和对外

B.视觉和听觉

C.色彩与线条

D.政治与经济

 

11.为了加强形象宣传的视觉冲击力，企业可以实施（ ），以加强企业整体形象的个性和统一性。

A.CI战略

B.发展战略

C.人才战略

D.CS战略

 

12.在倒金字塔结构的新闻稿中，（ ）是整篇新闻稿的灵魂。

A.新闻背景部分

B.新闻事实部分

C.新闻导语部分

D.人物描写部分

 

13.公共关系实务既是一门操作知识，又是一种实践技能，以下哪个选项不属于公共关系实务的内容（ ）。

A.调查演讲

B.广告策划

C.危机处理

D.公关评估

 

14.公共关系战略性目标和战术性目标的划分，是依据（ ）进行分类的。

A.按照目标的层次

B.按照目标的时间长短

C.按照目标所涉及的范围大小

D.按照目标的性质

 

15.以下选项中（ ）不属于组织媒介中的印刷媒介。

A.杂志

B.报纸

C.墙报

D.图片

 

16.危机处理对策包括（ ）。

A.受害者对策、新闻界对策、法律对策

B.受害者对策、消费者对策、新闻界对策

C.企业内部对策、消费者对策、受害者对策、新闻界对策

D.企业内部对策、受害者对策、新闻界对策、法律对策

 

17.组织的文化形象（ ）。

A.标志着组织形象的特定风格

B.通过组织产品的质量、性能表现出来

C.实质上是指组织产品的包装与商标

D.仅由组织内人员的具体行为来体现

 

18.完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（Corporate Identity System），通常译之为（ ）。

A.“企业身份系统”

B.“企业个性系统”

C.“企业形象系统”

D.“企业识别系统”

 

19.VIS是运用系统的、统一的（ ），对外传达企业的经营理念与情报信息。

A.行为符号系统

B.视觉符号系统

C.身势语言系统

D.情态语言系统

 

20.公共关系计划具有的四大特征是（ ）。

A.目的性、整体性、调适性、创造性

B.目的性、延伸性、调适性、创造性

C.导向性、延伸性、调适性、创造性

D.导向性、延伸性、可控性、创造性

 

国家开放大学《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]相关练习题：
收益管理策略和市场营销策略都是饭店经营管理策略的重要组成部分，两者即有区别，又紧密联系（）。

设(SS)=0913H，堆栈的深度为40H个字节，则栈底字单元的物理地址是（C，难）。

胃肠减压期间的护理，下列哪项是错误的（） 、

下列哪项关于投资效果系数的表述是错误的？

（ ）是中国文言小说的顶峰之作。

谈判的基本类型包括（）

在商主体的商号中使用“总”字的，必须下设5个以上分支机构。

主动和被动土压力是在特定条件下的土压力,仅当墙有足够大位移或转动时才产生。

世界上最早建立公务员制度的国家是( )

课堂物理环境广义上泛指校园物理环境的建设包括（）等。

在桥梁施工中，预拱度的大小通常取（）。

康复一般护理包括:体位排痰护理、皮肤护理、家庭康复指导。

竞争与合作不当的消极作用( )

一幼儿园厨师经体检发现Vi抗体>1:40,初步诊断该厨师为伤寒慢性带菌者,为明确诊断,应首选下列哪项检查

对城镇居民的生活水平调查是（ ）。

 ()是提高行政效率的前提条件

外部性可以分为正外部性和负外部性,也可以分为生产的外部性和消费的外部性。

数据同一时间只能沿一个方向传输，但其它时间可以反向传输的通信方式是双工通信。（ ）

按照中国银监会《商业银行流动性风险管理办法(暂行)》,银行的流动性比例不得低于

（　）9、IP v4地址是         位的。