![22秋中传媒《广告文案》平时作业[答案]](/uploads/allimg/240109/ed038ecb5cc9e7d24c2368278bf57fb2.jpg)
正确答案:A
正确答案:C
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下关于文案的说法不够准确的是##
A.文案是纸上推销术
B.文案是在企业内码字的人
C.文案是用文字来表达已经制定创意策略
D.文案是指可以卖东西的文字
正确答案:B
2.下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##
正确答案:A
A.不平凡的平凡大众
B.怕上火，和王老吉
C.人类失去联想，世界将会怎样
D.原来生活可以更美的
正确答案:C
3.下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##
正确答案:A
A.吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B.没人上街，不一定没人逛街
C.别把酒留在杯里，别把话放在心里
D.世间所有的内向，都是聊错了对象
正确答案:D
4.正文是广告作品中承接##，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
A.广告语
B.标题
C.随文
D.画面形象
正确答案:A
5.被称为“文案之神”的人是哪位？##
正确答案:D
A.大卫·奥格威(Davi
正确答案:A
B.Ogilvy)
C.威廉·伯恩巴克( William Bernbach)
正确答案:A
D.尼尔·法兰奇（Neil French）
正确答案:B
E.大卫·阿伯特（Davi
正确答案:B
F.Abbott ）
6.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是##，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A.商品概念
B.诉求点
C.销售重点
D.表现概念
正确答案:C
7.##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A.表现概念
B.卖点
C.商品概念
D.诉求点
正确答案:A
8.理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
A.三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
正确答案:B
B.每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
正确答案:B
C.不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
正确答案:B
D.越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
正确答案:D
9.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
A.价格
B.质量
C.服务
D.资本
正确答案:A
10.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的##向人们展示的是商品实质的外在特征。
A.附加产品层面
B.核心产品层面
C.品牌产品层面
D.有形产品层面
正确答案:B
11.七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种##
正确答案:C
A.竞争定位
B.比附定位
C.优势定位
D.差异定位
正确答案:D
12.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
A.不构成竞争
B.激烈
C.缓和
D.和原来一样
正确答案:A
13.广告文案英文称##
A.advertising
正确答案:D
B.adbertise
正确答案:A
C.copywriter
D.advertisingcopy
正确答案:D
14.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
A.向读者暗示广告内容非常重要
B.更合适深度说服
C.更充分地利用广告版面，避免浪费
D.更有利于读者消化信息
正确答案:C
15.下列不属于广告标题的写作类型的是##
A.悬念式广告标题
B.问答式广告标题
C.焦虑型广告标题
D.承诺式广告标题
正确答案:C
16.下面不属于广告文案写作的三原则的是##
A.时尚性
B.真实性
C.性
D.有效传播
正确答案:A
17.下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A.独创性
B.幽默性
C.相关性
D.震撼力
正确答案:A
21.你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
A.长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B.我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C.预算是有限的，对美的想象永远无限
D.男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
正确答案:D
19.下列文案及其对应的技巧，错误的是##
A.时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
正确答案:C
B.没事多喝水，多喝水没事——回环
正确答案:D
C.喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
正确答案:B
D.年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
正确答案:D
20.以下哪种手法属于感性诉求##
A.解释说明
B.表现爱与关怀
C.阐述最重要的事实
D.观念说服
正确答案:A
22秋中传媒《广告文案》平时作业多选题答案
正确答案:A
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.认知不协调的表现有以下哪种##
A.体验后的不协调
B.决策后的不协调
C.行为后的不协调
D.学习后的不协调
正确答案:C
22.广告前测试的缺点包括##
A.事前测试效果有时与实际效果不一致
B.无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应
C.事前测试可能会延误时间
D.所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果
正确答案:A
23.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##
A.化妆品
B.高档服装
C.汽车
D.娱乐
正确答案:B
24.广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容##
A.诉求
B.发布
C.表现
D.创意
正确答案:B
25.写文案需要考虑下面哪些因素？##
A.品牌调性
B.产品卖点
C.目标人群洞察
D.竞品研究
正确答案:B
26.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
正确答案:B
E.保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
27.广告语的对品牌的长期价值包括##
A.帮助传播品牌核心特性
B.非消费的观念渗透
C.形成社会流行语
D.品牌广告传播连续性的关键
正确答案:D
E.品牌重要的标志性符号
28.系列广告文案的写作特征包括##
A.强调系列整体的完整性
B.强调各部分之间的关联性
C.强调各部分之间的均衡性
D.表现各部分的变化性
正确答案:C
29.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。##
A.参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义
B.参照群体可以影响个人的态度和理念
C.参照群体可以提供优惠信息
D.参考群体可以激发对美好生活方式的向往
正确答案:A
30.请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
正确答案:A
A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
正确答案:C
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关
F.系列广告由两个以上广告作品构成
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.创意总监 作为创意工作的负责人，担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。
32.在视频广告文案中，主要通过字幕、画外音、人物语言、广告歌来体现。
33.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
34.媒体传播符号可以分为视觉符号和听觉符号。
35.广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。
36.对产品进行分析的三个层面包括核心产品、服务产品、附加产品。
37.广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
38.在广告活动中，其构成要素主要有广告主、 媒体 、 监管机构 、广告信息等。
39.独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
正确答案:B
40.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情感。
41.产品（行业）生命周期的四个阶段包括导入期、成长期、成熟期和衰退期
42.平面广告文案所包含的四部分内容，它们是广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
43.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力。它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
44.系列广告有信息一致型、信息并列型、互补式广告三种类型。
45.广告文案写作的两个重要前提是 广告经费 和 广告策略 。
46.《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
47.SWOT模式的内容包括优势、劣势、 环境和威胁。
48.广告附文的写作特征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
49.系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
50.企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
22秋中传媒《广告文案》平时作业国开电大历年参考题目如下：
东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.做好调查
C.做好策划
D.与受众沟通
2.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
3.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.长期效果
B.短期效果
C.现场效果
D.即时效果
4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.频次率
B.记忆力
C.注目率
D.到达率
5.中国广告协会成立于（ ）。
A.19933年
B.1983年
C.1973年
D.1963年
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维方式
B.思维习惯
C.年龄结构
D.从业经历
7.按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A.地区性广告
B.国际性广告
C.商品广告
D.全国性广告
8.狭义广告亦称（ ）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.商业广告
D.公益广告
9.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.评价总结阶段
C.执行实施阶段
D.决策计划阶段
10.广告创意的原创性要求（ ）。
A.画面新颖
B.标题新颖
C.打破常规
D.与众不同
11.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
12.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.广告创意
D.客户需求
13.广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.审查阶段
D.制作阶段
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
15.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
16.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。
17.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
18.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
19.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
20.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
22秋中传媒《广告文案》平时作业[答案]相关练习题：
某项建造合同于2008年初开工，合同总收入为1000万元，合同预计总成本为980万元，至2008年12月31日，已发生合同成本936万元，预计完成合同还将发生合同成本104万元。该建造合同2008年12月31日应确认的合同预计损失为（ ）万元。
组织最基本的构成单位是：
詹姆逊的后现代文化批评最具有代表性，在他看来，后现代主义文化具有的鲜明特征是（）
（ ）是指编译之后可以以一种可执行的形式永久地存储在数据库中的SQL语句。
土的抗剪强度指标与土的应力历史无关。
关于民族平等与民族团结的关系，下列说法正确的是()。
海拔每升高100m,日平均气温降低（ ）℃。
CFR 术语下，卖方负责租船运输，因此应支付装卸费用。（ ）
老子的思想核心是()
下列给出的协议中,属于TCP/IP协议结构的传输层是（ ）
调度人员的信息管理工作内容包括()。
( ) 13. 紧螺栓连接在按拉伸强度计算时，将拉伸载荷增加到原来的1.3倍，这是考虑螺纹应力集中的影响。
简述影响市场竞争程度的主要因素。
使用字符串流时必须打开文件。（ ）
行政执行的基本原则 （ ）
2007年法国科技政策的侧重点是什么（ ）
人际技能是()应具备的技能
Fireworks文档窗口左下角控制器中的数字代表（）
It is a very popular play, and it would be wise to ________ seats well in advance.
2020年11月17日晚，金砖国家领导人第十二次会晤以视频方式举行。习近平主席发表题为（ ）的重要讲话。习近平主席指出，当前，世纪疫情和百年变局交织，国际格局深刻演变。在这样一个重要时刻，举行这次会晤，具有特殊重要意义。
