国家开放大学25春《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）[答案]

国家开放大学25春《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算策划就是一个经费问题.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告评估就包括对广告调查的评估.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告评估指的就是对广告后期效果的评估.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  创意广告着重树立企业"领导新潮流"的形象.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  致歉广告是一种谅解消费者的广告.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  研究企业形象广告创意,首先应研究市场、研究产品.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告文稿是企业形象广告制作的蓝本.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告构图要体现"功能为用,艺术为体".
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算只具有计划工具的功能.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告预算对于实现广告目的具有决定性意义.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告预算策划时,要根据产品本身的特点,不必考虑企业的承受能力.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益,以心理效益为主.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业外部形象是指企业外部的经营形象.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  企业形象广告策划"以创意为核心,以定位为前提".
选项：
  对
  错


题目类型：
  多选题
题目：
  1.广告预算具有的功能
选项：
  财力表现
  计划工具
  盈利预期
  控制工具


题目类型：
  单选题
题目：
  2.广告预算与企业的承受能力
选项：
  不相适应
  相适应
  通过筹措适应
  过一段时间可以适应


题目类型：
  多选题
题目：
  3.企业的广告
选项：
  在充满杂乱内容的电视台播出
  在同业杂志上刊发广告
  专业化报刊刊发广告
  在预算较少的媒体上发广告


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告评估的目的
选项：
  了解本次广告活动是否赚了钱
  赚了多少钱
  为什么能赚钱
  如何让广告更有效地赚更多的钱


题目类型：
  多选题
题目：
  5.评估广告策划活动效果的客观标准是
选项：
  经济效益
  社会效益
  功能效益
  心理效益


题目类型：
  多选题
题目：
  6.反馈评估中的目标管理法是
选项：
  策划时目标具体化
  策划时编制具体要求
  策划结束后的结果与原定目标对照
  策划结束后的结果与原有要求对照


题目类型：
  单选题
题目：
  7.企业内部形象的主要要素有
选项：
  企业员工的整体素质
  企业物质设备形象
  企业员工形象
  企业品牌商标形象


题目类型：
  多选题
题目：
  8.企业内部形象的主要要素有
选项：
  企业管理水平
  产品质量形象
  企业经营作风
  品牌商标形象


题目类型：
  多选题
题目：
  9.企业形象的本质性表现
选项：
  全体职工的信仰
  全体职工的精神
  全体职工的薪金水平
  全体职工的价值观


题目类型：
  单选题
题目：
  10.企业形象广告按其形象内容定位
选项：
  外部形象定位
  优势定位
  诉求定位
  产品形象定位


题目类型：
  单选题
题目：
  简述广告正文撰写的"法则"及"七步曲". 下面对广告正文撰写的"法则"及"七步曲"表述正确的一项是:
选项：
  ddpc法则.指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;aida法则.广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;简单叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动.
  aida法则.指广告写作,首先要引起注意,接着描写商品或劳务,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;ddpc法则.广告的开头必须惹人注目,然后要使公众产生兴趣;然后进行证明,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用推理(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议认真考虑.
  aida法则.指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为.即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;ddpc法则.广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易.其七步曲是:标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动.


题目类型：
  问答题
题目：
  阅读下面的报道,从"广告策划时应注意文化制约"的角度谈谈你对此等广告的看法. 据《京华时报》2006年8月28日报道,8月22日,猫扑网出现名为"广告可以无耻到这样的地步"的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品"圣帝魅力坚"的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示.随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出. "老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?""对付这种女客户我是最有办法的了."随后,"老赵"向同伴出示一盒保健品,称"秘密全在这里了". 这是"圣帝魅力坚"广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处.该保健品被描述为"老总间馈赠佳品"、"出差男人必备",使用对象是"公司秘书"、"女客户". 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于"圣帝魅力坚"广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理.
选项：
  

传播与策划主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能，主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。传播与策划专升本近年来也受到广大在职人员的欢迎，那么传播与策划考什么？难不难？

培养目标：

本专业培养德、智、体全面发展，广告专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划技能、写作能力和计算机应用技能，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告运作程序熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力，富于创造性和开拓精神的优秀的实用性广告专门人才。可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

推荐院校：中国传媒大学

中国传媒大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设大学，致力于广播、电视、电影、网络、出版、报刊等传媒人才培养和科学研究，是信息传播领域知名学府。

中国传媒大学以大传播的理念、全媒体的视野，植根广播电视，面向传媒界，为广播、电视、电影、报刊、网络、出版及新媒体竭诚服务，逐步形成“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，充分发挥传媒领域学科特色和综合优势，形成了以新闻传播、广播影视艺术、信息科学与技术为龙头，文学、工学、管理学、法学、经济学、理学等多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。

入学考试：

参加并通过学院组织的入学测试。

考试科目：高中起点本、专科考语文（理工类考数学）、英语；专科起点本科考大学语文（理工类考高等数学）、大学英语。

免试入学条件：持有国民教育系列大学本科毕业证书者，经本人报名申请，可免试入学。

课程考试：

新闻理论、新闻采访、新闻写作、新闻编辑学、中国新闻史、口语表达、外国新闻史、报刊编辑学等。 

毕业与学位：

学生在学习年限内修完教学计划规定的全部课程，成绩合格，并通过教育部组织的公共课基础水平考试（高中起点专科除外），颁发国家承认学历的中国传媒大学毕业证书（标注“网络教育”字样）。通过北京地区成人本科学士学位英语统一考试，并符合学位授予条件者，可授予成人高等教育学士学位。

传播与策划专升本可以报考中国传媒大学等重点院校，远程教育可随时随地学习，不受时间地点的限制，适合时间少的人群学习，只要按部就班的学习，考试难度是不大的。毕业证书含金量高，也升职加薪、考资格证书、落户积分等。如有关于任何学历的问题，请及时联系学业顾问。立即联系学业顾问>>

国家开放大学25春《广告策划》形成性考试3（8～10章，占25%，需要教师批阅）[答案]相关练习题：
猪瘟的病原体为（）

下面哪部著作的发表标志着科学社会主义理论的公开问世？（ ）

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根据《固体废物鉴别标准通则》,下列哪些不作为固体废物管理的物质焚烧用的污染土壤()

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【判断题】世界多极化和经济全球化的趋势在曲折中发展,和平与发展仍是时代的主题。 (1.0分)

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汇票只在汇付结算方式中使用。

技术安全是安全生产管理以事故发生再减小危害为主的根本体现。

教材7.3例7-1P134要求计算最佳产量组合