国家开放大学25春《广告策划》形成性考试1（1～3章，占25%，需要教师批阅）[答案]

国家开放大学25春《广告策划》形成性考试1（1～3章，占25%，需要教师批阅）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划不一定要服从企业的整体营销目标.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划对市场营销策略有一定的能动作用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  消费者购买仅仅是是瞬时行为.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告只要有说服力不一定有针对性.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  对竞争对手的广告形式只须做一般了解.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划在整个广告活动中处于辅助地位.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划一般有两种形式.一种是系统性的,另一种是规模性的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  策划,归根结底是人思维活动.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告具有四种基本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告是市场营销组合中的有机组成部分.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略.
选项：
  对
  错


题目类型：
  单选题
题目：
  1.爱德华·l·伯纳斯开始将"策划"的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代
选项：
  20
  30
  40
  50


题目类型：
  单选题
题目：
  2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出:"以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司"的口号的是
选项：
  北京广告公司
  广州广告公司
  海南广告公司
  新华广告公司


题目类型：
  多选题
题目：
  3.广告策划是对广告活动所进行的( )筹划与打算.
选项：
  决定
  筹划
  事前
  全局


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告策划中主要的思维方法有
选项：
  系统思维
  创造性思维
  开放参与性思维
  艺术性思维


题目类型：
  单选题
题目：
  5.广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有
选项：
  战略意义
  战术意义
  策略意义
  前瞻意义


题目类型：
  单选题
题目：
  6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是
选项：
  计划过程
  真正的艺术创作思维的过程
  设计的过程
  系统思维的过程


题目类型：
  单选题
题目：
  7.广告是一种非常典型的( )行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众.
选项：
  电视行为
  广播行为
  误导行为
  传播行为


题目类型：
  多选题
题目：
  8.广告策划者传达的市场信息是
选项：
  正确的
  准确的
  夸张的
  虚拟的


题目类型：
  多选题
题目：
  9.市场营销过程中的4 p 因素
选项：
  促销
  商品
  价格
  销售渠道


题目类型：
  多选题
题目：
  10.广告是整个营销策略中的一环,它是一个( ),而且还是一个
选项：
  复杂的过程
  静态活动过程
  动态活动过程
  综合性的活动过程


题目类型：
  单选题
题目：
  简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现. 对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是:
选项：
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动主题明确,有效地避免广告活动的多元化.二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用.三是使广告活动更具竞争性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用.
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性.二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用.三是使广告活动更具竞争性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用.
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性.二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用.三是使广告活动更具主动性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的预测性和指导性作用.


题目类型：
  问答题
题目：
  阅读"别克"汽车的广告,试分析该广告对消费者购买行为的作用. 别 克 别克:心静,思远,志在千里;有空间,就有可能 登顶的那一刻,眼前群山起伏,心里却平静如水. 成功,只是一个逗号, 最高的那座山,永远都在心中. 正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越, 别克,也在不断赋予成功以新的内涵, 从单一轿车品牌 跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧 等子品牌的别克母品牌 与您一起,开辟一个又一个里程碑. 君威regal:心致,行随,动静合一;雄罗万象,波澜不惊 别克凯越execelle:全情全力,志在进取.
选项：
  

美术教育专升本考试科目：大学英语 、素描 、白描 。 报考学校有中央美术学院、中国美术学院、清华大学美术学院、四川美术学院、广州美术学院、西安美术学院、天津美术学院、鲁迅美术学院等。

美术专业大类一般分为：

纯美术类（油画、雕塑、国画、版画、壁画、插画、漆画、公共艺术、综合艺术绘画、美术学、文物鉴定与修复等。)

设计类（服装设计、平面设计、景观设计、室内设计、装潢艺术设计、染织设计、珠宝首饰设计、鞋靴设计、玩具设计、现代手工艺设计、工业设计、建筑设计环境艺术设计、视觉传达设计、家具产品设计等）。

传媒类广播电视编导（影视广告）、数字媒体艺术、录音艺术（影视录音）、摄影（影视摄影）、影视动画、广告学（广告策划）、戏剧影视美术、网络游戏艺术等。

其他类（比如书法、篆刻、摄影）。

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