国家开放大学25春《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）[答案]

国家开放大学25春《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  只要造型独特,不必明确消费者的购买诱因,也能达到消费目的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  只要产品好,市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演着无关紧要的角色.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  找出产品滞销的原因所在,就要了解市场信息,了解消费者.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  市场调查就是一切.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  消费者的购买行为主要是来自内需,但内需有时是需要刺激的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告效果调查指的是事后测定.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中,市场调研无关紧要.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告目标策划的重点在于选择恰当的策略.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  定位是为了使产品获得更大的安全感.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策略要服从市场营销策略,这是一个个别性原则.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  主题在广告中的含义:广告运动(活动)的主题和广告作品的主题.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告表现的目的,就是为广告信息寻找最有说服力表达方式.
选项：
  对
  错


题目类型：
  多选题
题目：
  1.作为整合传播策划的广告策划,其特性具体体现在
选项：
  内容的广泛性
  策略的整体性
  运作的复杂性
  程序的不定性


题目类型：
  多选题
题目：
  2.目标市场企业根据
选项：
  自身条件
  市场范围
  产品质量
  外界因素


题目类型：
  单选题
题目：
  3.企业营销过程的决策依赖
选项：
  内强素质
  外树形象
  包装产品
  市场调查


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告目标的特征
选项：
  整体性
  长期性
  方向性
  标准性


题目类型：
  多选题
题目：
  5.广告目标可分为
选项：
  行动目标
  信息目标
  策划目标
  传播目标


题目类型：
  多选题
题目：
  6.给定位的目的
选项：
  使产品获得更大优势
  展现产品的独特性
  确定产品在消费者心中的位置
  明确产品是什么、给谁用


题目类型：
  多选题
题目：
  7.按产品的个性特征要素,广告定位策略的划分
选项：
  价格定位广告策略
  造型定位广告策略
  品质定位广告策略
  市场营销广告策略


题目类型：
  单选题
题目：
  8.在没有明确主题的广告运动(活动)中的广告作品
选项：
  没有主题
  有一个主题
  主题杂乱无章
  多个主题


题目类型：
  多选题
题目：
  9.商标的内涵
选项：
  商品的品质
  服务信誉
  企业信誉
  声望


题目类型：
  多选题
题目：
  10.广告媒介策划的主要目的
选项：
  掌握时机
  合理调配
  生动感人
  抓住消费者


题目类型：
  单选题
题目：
  简述民族品牌发展中面临的主要问题. 下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是:
选项：
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心虽然明确;企业在广告投入方面也少有盲目性.但我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.虽然品牌保护意识强,但企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性.我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠,远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.
  民族品牌发展中面临的主要问题是:广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性.我国民族品牌面临如下的困惑,一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩,而且问题繁多;二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低,消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统,远不及对国外品牌的知名度那么高;三是我国企业规模小,竞争力弱,市场占有率不高.企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额,影响了消费者的品牌忠诚.而且品牌保护意识差,企业整体素质有待提高.此外,与我国广告业不够发达也有关系.


题目类型：
  问答题
题目：
  试以"广告表现的特性"理论分析下面的广告制作现象. 一位年轻化妆师面对镜头,揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段,并邀请央视一位女记者亲自演示. 经过短短一小时,经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上:用肤蜡和油彩画出带血流脓的痘痘,用眼影画上的点点雀斑,还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕.随后,化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段.> 这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上,他希望让更多人知道这是假象,让更多的人避免上当.
选项：
  

传播与策划主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能，主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。传播与策划专升本近年来也受到广大在职人员的欢迎，那么传播与策划考什么？难不难？

培养目标：

本专业培养德、智、体全面发展，广告专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划技能、写作能力和计算机应用技能，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告运作程序熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力，富于创造性和开拓精神的优秀的实用性广告专门人才。可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

推荐院校：中国传媒大学

中国传媒大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设大学，致力于广播、电视、电影、网络、出版、报刊等传媒人才培养和科学研究，是信息传播领域知名学府。

中国传媒大学以大传播的理念、全媒体的视野，植根广播电视，面向传媒界，为广播、电视、电影、报刊、网络、出版及新媒体竭诚服务，逐步形成“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，充分发挥传媒领域学科特色和综合优势，形成了以新闻传播、广播影视艺术、信息科学与技术为龙头，文学、工学、管理学、法学、经济学、理学等多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。

入学考试：

参加并通过学院组织的入学测试。

考试科目：高中起点本、专科考语文（理工类考数学）、英语；专科起点本科考大学语文（理工类考高等数学）、大学英语。

免试入学条件：持有国民教育系列大学本科毕业证书者，经本人报名申请，可免试入学。

课程考试：

新闻理论、新闻采访、新闻写作、新闻编辑学、中国新闻史、口语表达、外国新闻史、报刊编辑学等。 

毕业与学位：

学生在学习年限内修完教学计划规定的全部课程，成绩合格，并通过教育部组织的公共课基础水平考试（高中起点专科除外），颁发国家承认学历的中国传媒大学毕业证书（标注“网络教育”字样）。通过北京地区成人本科学士学位英语统一考试，并符合学位授予条件者，可授予成人高等教育学士学位。

传播与策划专升本可以报考中国传媒大学等重点院校，远程教育可随时随地学习，不受时间地点的限制，适合时间少的人群学习，只要按部就班的学习，考试难度是不大的。毕业证书含金量高，也升职加薪、考资格证书、落户积分等。如有关于任何学历的问题，请及时联系学业顾问。立即联系学业顾问>>

国家开放大学25春《广告策划》形成性考试2（4～7章，占25%，需要教师批阅）[答案]相关练习题：
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